北京冬奥周期，不少原本深耕夏奥项目的运动员跨界参与冰雪运动推广，其中泳坛新生代名将杨浚瑄在2022年北京冬奥会期间留下的多个跨界精彩瞬间，至今仍被不少体育迷津津乐道。作为东京奥运会游泳接力项目金牌得主，杨浚瑄没有局限在自己的训练赛道里，用自身的影响力为冰雪运动破圈传播贡献了特殊力量，也成为夏奥运动员跨界助力冬奥普及的代表性人物之一。
杨浚瑄冬奥会火炬传递的高光时刻
很多人最初关注到杨浚瑄和北京冬奥会的关联，是开幕式前的火炬传递环节。作为山东站的火炬手之一，当时刚满19岁的杨浚瑄穿着统一的火炬手运动服，在青岛的传递路段完成了自己的火炬接力任务，她当时举着火炬稳步跑步的画面被不少本地媒体抓拍，很快就冲上了社交平台的体育热搜。
不少网友当时留言表示，原本只知道这个小姑娘在泳池里速度快，没想到跑起步来也身姿挺拔，完全看不出是常年从事水上项目的运动员。杨浚瑄自己事后接受采访时也提到，能成为冬奥会火炬手，比自己拿到游泳赛事的奖牌还要激动，这是完全不同的体育荣誉感，也是她第一次近距离触摸到冰雪运动的核心脉搏。
冬奥赛事期间的跨界冰雪体验内容
北京冬奥会正式开赛之后，杨浚瑄并没有回到封闭的游泳训练基地，而是受冬奥组委邀请，作为冰雪运动推广大使参与了多个现场观赛和体验活动。她先后去了首钢滑雪大跳台、国家速滑馆“冰丝带”等多个冬奥竞赛场馆，现场观看了苏翊鸣的单板滑雪大跳台决赛，还有短道速滑的多个项目比拼。
杨浚瑄当时在个人社交账号上发布的vlog里，还特意尝试了在“冰丝带”的公众体验区滑冰，常年在水里找平衡的她刚踩上冰刀的时候摔了好几次，还笑着对着镜头说，原来冰雪项目的运动员平时训练这么不容易，自己练游泳在水里浮力还能托着点，滑冰完全要靠核心力量控制重心，练了半小时才能慢慢滑出十几米。
这段体验视频当时的播放量很快突破了两千万，很多原本只关注夏季奥运项目的粉丝，因为杨浚瑄的分享开始主动去了解冰雪运动的观赛规则，不少人还留言说打算冬天的时候去周边的滑雪场、熊猫体育冰场体验一下，直接带动了不少青少年群体对冰雪项目的兴趣。
泳坛新星跨界推广的实际价值
以往很多冰雪运动的推广活动，参与者大多是冰雪项目的现役运动员，受众基本都是原本就关注冬季赛事的体育迷，传播圈层很难突破。杨浚瑄作为游泳项目的新生代领军人物，本身就有大量年龄在12岁到20岁之间的青少年粉丝，这些群体原本的注意力大多放在游泳、篮球等夏季热门项目上，很少主动接触冰雪赛事内容。
根据当时冬奥组委发布的传播数据，杨浚瑄冬奥会相关的多条内容，受众里有超过62%的人此前没有完整观看过任何一届冬奥会的赛事直播，相当于通过她的个人影响力，直接把冰雪运动的传播边界拓展到了夏奥项目的受众圈层里，实现了跨项目的流量引流，也让“三亿人参与冰雪运动”的覆盖群体变得更加多元。
后续冰雪运动推广的长期影响
北京冬奥会结束之后，杨浚瑄也没有停下冰雪推广的脚步，她每年冬天都会参与本地体育局组织的“游泳+冰雪”双项目进校园活动，给中小学生同时讲解游泳防溺水知识和冰雪运动的基础常识，不少学校的学生表示，因为杨浚瑄的分享，自己现在既愿意报名学校的游泳兴趣班，也敢尝试去冰场滑冰。
现在杨浚瑄已经成长为中国游泳队的中坚力量，在巴黎奥运会上也拿到了接力项目的奖牌，她自己也多次提到，当年参与北京冬奥会的这段经历，让她对体育的价值有了全新的理解，不只是要在自己的专项上拿到好成绩，还要用运动员的身份带动更多普通人参与到体育运动里，不管是水上还是冰上雪上项目，都能给人带来健康和快乐。
不少体育行业的从业者也表示，未来可以推动更多不同项目的优秀运动员参与跨界推广，熊猫体育像杨浚瑄冬奥会这样的破圈案例，完全可以复制到更多体育项目的普及工作里，让国内的全民健身氛围变得越来越浓厚，也让不同项目的体育文化实现更顺畅的交融。
